黑自己家的网站，这样的事件营销比自嗨更可怕！

昨天下午，“vice中国”的官方微信和微博都推送了这么一条消息“不想干了，我们把我们的网站给黑了，都别去了”。

微博上也有一些乱七八糟的发言。

登陆vice中国的官网，发现各种“雪花”，简直要亮瞎狗眼。右上角有个倒计时标志，从24小时开始倒计时，貌似有什么玄机。

后来是这样。

然后是这样各种稀奇古怪的页面。

乍一看，似乎真的是程序员造反了。但马上，就有证据显示，这就是一次自导自演的事件营销罢了。

vice中国官方的说法是这样的：你可以把我们过去的24小时看做一次营销，一次行为艺术，或者是我们的套路。其实很简单，我们花了这24小时只是为了重新分享此时网站上这段话。

这样煞费苦心的策划一起为期24小时的事件营销，那么该如何评价呢？

首先，应该有很多人还不了解vice中国，根据官网的介绍，vice是一个展示青年文化的平台。在带来世界各地精彩内容的同时，更致力于传播本土的青年文化。vice的内容涵盖新闻、音乐、旅游、体育、科技、时尚等诸多领域。

其实，像vice中国这样，黑自己的网站的，以此达到营销目的，并不算什么新鲜招数。

今年6月8日，卫龙辣条的天猫旗舰店被黑，“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。经过一番曲折的剧情之后，证实是一次营销事件。

如果再往前推的话，去年10月26日，韩都衣舍的网站显示异常，也是被大红字霸屏。

事后，同样被证实为一次事件炒作。

我把类似这样的营销称为“自我毁灭式营销”。顾名思义，这种营销手段绝对算不上高明，甚至称得上是得不偿失。

营销的本质是什么？让不知道你的品牌的人知道你的品牌，让知道你的品牌的人喜欢你的品牌，让喜欢你的品牌的人购买你的产品，让购买了产品的人经常买你的产品，让经常买你产品的人推荐别人买你的产品。

而品牌的三个阶梯：知名度，美誉度，忠诚度，通过这样的事件营销，最多也就收获了知名度。这场营销的本质就是消费用户的信任，欺骗每一位用户。

了解vice的用户可能认为，vice平时就是展示年轻的文化，收集世界各地的精彩故事啊，放荡不羁的vice做出这样的营销，这很符合一贯风格啊。

但是请别忘了，vice把自己定位为一家媒体，媒体是有公信力的，一个会随随便便把自己官网黑掉的媒体，还谈什么公信力呢？这样的事件营销，真的比自嗨还要可怕。

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